Google Ads, die wirklich
Kunden bringen.

Google Ads ist die direkteste Form digitaler Werbung für kleine Unternehmen. Wenn jemand in der Schweiz genau nach deinem Angebot sucht, erscheint deine Anzeige vor einer Person, die bereits kaufen will.

Das Problem ist, dass die meisten Konten auf Aktivität statt Ergebnisse aufgebaut sind. Wir sehen regelmässig fehlerhaftes Conversion-Tracking, irrelevante Suchbegriffe und Gebotsstrategien, die auf Klicks statt auf Anfragen optimiert sind.

Jede Zusammenarbeit beginnt mit Tracking. Wir verbinden GA4 und Google Ads, prüfen die Conversion-Events und bauen Kampagnen erst danach, damit Optimierung auf echten Anfragen basiert.

Die meisten kleinen Unternehmen, die zu uns kommen, haben Google Ads bereits ausprobiert - entweder selbst oder über eine Agentur. Und die Erfahrung sieht meistens auf wenige Arten aus.

Das Konto wurde eingerichtet und dann sich selbst überlassen. Kampagnen gehen live, Budget wird ausgegeben, und die Agentur schickt einen Monatsbericht mit Impressionen und Klicks. Niemand erwähnt, dass das Conversion-Tracking nie sauber verifiziert wurde oder dass ein Drittel des Budgets in irrelevante Suchanfragen fliesst.

Oder das Setup wurde an einen Junior Account Manager übergeben, der dein CHF-800-Budget genauso behandelt wie ein Konto mit CHF 50.000 im Monat - gleiche Templates, gleiche Gebotsstrategien, gleiche generische Anzeigen. Kleine Budgets brauchen mehr Sorgfalt als grosse, nicht weniger.

Oder die Agentur besitzt das Konto. Wenn du später gehst, merkst du, dass Kampagnen, Conversion-Daten und Keyword-Historie nicht dir gehören. Du startest wieder bei null.

Das sind keine Einzelfälle. So sieht die Standarderfahrung vieler kleiner Unternehmen mit Full-Service-Agenturen aus. So arbeiten wir anders:

Switzerland has some of the highest cost-per-click rates in Europe. A click in a competitive Swiss market - legal services, financial advice, moving companies, medical practices - can cost CHF 5-20 or more. That makes correct setup and tight negative keyword management more important here than in larger, cheaper markets. Wasted spend is expensive.

Language targeting also requires care. Switzerland has German, French, Italian, and Romansh-speaking regions, plus a large expat population that searches in English. For most of our clients we run German and English campaigns simultaneously, with separate ad groups and copy for each - not a single campaign trying to serve both.

For clients operating across the broader DACH region (Germany, Austria, Switzerland), we structure campaigns by country rather than running a single European campaign. CPCs, competition levels, and consumer behaviour differ enough between DE, AT, and CH that lumping them together obscures performance data and makes optimisation harder.

Die meisten Menschen, die auf eine Google-Anzeige klicken, vergleichen noch Optionen. Ohne Remarketing zahlst du für den Klick und verschwindest aus dem Blickfeld. Mit Remarketing bleibt dein Unternehmen sichtbar, während sie noch entscheiden.

Für Dienstleistungsunternehmen funktioniert Remarketing gut im Google Display Network und auf YouTube. Die Zielgruppen stammen aus deinen GA4-Daten — ein weiterer Grund, warum ein sauberes Analytics-Setup von Anfang an wichtig ist.

Remarketing-Kampagnen haben in der Regel niedrigere Cost-per-Click als Search-Kampagnen, weil du ein warmes Publikum ansprichst, das dich bereits kennt. Sie funktionieren am besten als Ergänzung zu Search — Search gewinnt neue Nachfrage, Remarketing holt die Personen zurück, die beim ersten Mal nicht konvertiert haben. Das Remarketing-Zielgruppen-Setup ist bei allen laufenden Kampagnen im Onboarding enthalten.